Selon la théorie des six poignées de mains ( Fringyes Karintie) , toute personne  est reliée à n’importe quelle autre sur la surface du globe au travers d’une chaîne ne comportant pas plus de cinq maillons.
Les réseaux sociaux comme LinkedIn et Viadeo sont encore le meilleur moyen de vérifier la véracité de la théorie. Mais pour faire quoi ? Prospecter, identifier les décideurs, dénicher des personnalités intéressantes… Mais pour tirer le meilleur de ces réseaux, il faut aussi les comprendre. Les médias traditionnels diffusent des messages tandis que les réseaux sociaux lancent des conversations. Pour faire bon usage des réseaux sociaux, il faut donc… être sociable.