A propos de ces valeurs de l’entreprise, on parlera de « code génétique », de « valeurs fondatrices » du groupe. On retrouve généralement les mêmes mots clefs : goût d’entreprendre, excellence, passion, innovation… On fait parfois la distinction entre « principes éthiques » et « valeurs » de l’entreprise. Ainsi dans les valeurs on retrouvera plutôt des notions de respect, courage, transparence, intégrité…
Effet de mode ou moyen de management, la tendance est d’afficher ces valeurs, de les revendiquer haut et fort… Cette définition et formalisation des valeurs est naturellement le fait des entreprises installées et non celui des entreprises naissantes qui se fédèrent autour d’un projet ou d’une personnalité charismatique.